品牌色的选法｜Logo颜色给人的印象与选择步骤

颜色先作为“标记”而不是“含义”发挥作用

玩一玩品牌Logo测验就会发现，即使Logo变成单色剪影，也能猜中相当多。去掉线条粗细和文字，只剩下形状和颜色，仍然能够认出来——这正是颜色的主要工作。

• 能从远处、在小尺寸下、一瞬间分辨出来（在货架·标签页·通知中让视线停留）
• 能与形状相同的竞争对手区分（即使图案相似，颜色不同也会被看成不同的东西）
• 在商品·广告·店铺等不同媒介中也能被当作同一事物

“蓝色代表信赖”“红色代表热情”这类颜色含义作为出发点是有用的，但只凭这些决定，往往会和竞争对手选同样的颜色。比起套用含义，优先考虑能否被区分，结果反而更容易被记住。

各颜色的印象与常用的行业

颜色的印象会因文化和语境而改变，下面是在日本国内一般容易被接受的倾向。这只是出发点，最终要看在自己的行业里这种颜色是“多数派还是少数派”来判断。

把品牌色收窄到一种的步骤

1. 1

   写出使用的场合

   应用图标、网站按钮、名片、资料标题、信封。使用场合不同，需要的颜色数量和亮度也不同。如果主战场是屏幕，就选显色好的颜色；如果以印刷为主，就选印刷后不会发暗的颜色。

2. 2

   排列竞争对手，寻找空着的颜色

   把同行的Logo排列起来，按色相分类。决定是避开多数派的颜色，还是刻意使用同一色相但大幅改变明度·饱和度。

3. 3

   确定主角的一种颜色

   最先确定的只有一种颜色。如果从多种颜色的组合入手，就会变成不知道谁是主角的品牌。

4. 4

   只补充最少的辅助色

   文字颜色（深灰或黑）、背景颜色（白色或很淡的颜色）、强调色（一种）就足够了。强调色从主角颜色对面的色相中选，会更醒目。

5. 5

   转为黑白进行验证

   去掉颜色，只看明度。如果这时无法辨认形状，就说明设计过于依赖颜色。在传真、黑白打印、深色模式中必然会出问题。

黑白验证时，像像素画那样只用黑色和浅灰来搭出形状，会更容易确认。先确认作为形状是否成立再加颜色，这个顺序很重要。

能否阅读，要在喜好之前确认

如果要在选定的颜色上放文字，就必须确认对比度。按照网页无障碍的标准，正文尺寸的文字与背景的对比度应在4.5:1以上，大号文字（约24px以上，粗体约19px以上）在3:1以上。

• 在黄色或亮绿色背景上放白色文字，几乎一定达不到标准。文字要用深色。
• 如果按钮背景色使用主角颜色，要先确定上面的文字用白色还是黑色能读清。
• 不要只靠颜色区分链接或错误提示。要加上下划线、图标或文字。颜色的看法因人而异，也请确认不只靠颜色传达的配色的思路。
• 在深色模式下，同样的颜色可能会过于突出。为深色背景准备一个稍微提高明度的版本会更安全。

不让选定的颜色“定了就不管”的运营方法

使用的人一多，颜色马上就会走样。每做一份资料就多出一种微妙不同的蓝色，这种情况并不少见。只要把以下三点记下来，就能在很大程度上防止。

个人资料卡和图标等对外发布的图像也用同样的颜色制作，就更容易跨媒介被认作同一个品牌。反过来，如果每个社交平台的颜色都不同，别人可能直到最后都没意识到是同一个发布者。

常见问题

品牌色最多可以用几种颜色？

主角1色、文字颜色1色、背景1色、强调色1色，合计控制在4色以内是比较容易驾驭的范围。颜色越多，越难说明“使用这种颜色的理由”，各份资料和画面之间也会出现偏差。可以参考很多知名品牌实际上只靠一种颜色被认出这一点。

我想用蓝色，但竞争对手也是蓝色。应该避开吗？

不一定要避开。即使同为蓝色，只要大幅改变明度和饱和度，就会被看作不同的东西。藏青和明亮的水蓝给人的印象完全不同。不过，如果选择与竞争对手相近的蓝色，就需要在形状或字体上拉开差距。判断标准是并排时能否区分。

不给颜色赋予含义，不就没有选择的依据了吗？

含义事后补上也能成立。实际上，很多品牌是以“能被区分”为优先来决定颜色，之后再与理念联系起来说明。在需要依据的场合，准备与竞争对手的比较表，展示“这种颜色在同行业中没人使用”“文字能读清”“印刷后不会发暗”等验证结果，更有说服力。

Logo的颜色可以中途更改吗？

可以更改，但重新被认知需要时间。如果要改，保留形状只更新颜色，或者在相近的色相内调整等，保留连续性的话影响会比较小。请先把图标、名片、资料模板等所有使用的地方都列出来，再进行切换。