유명 로고에 숨겨진 의미: 틈새의 화살표, 글자가 된 도형의 예

‘숨겨진 의미’는 세 가지로 나눌 수 있다

로고의 장치는 한데 묶어 이야기되기 쉽지만 성격이 다른 세 가지가 섞여 있습니다. 나누어 보면 어떤 것이 정말 설계된 장치인지 판단하기 쉬워집니다.

네거티브 스페이스는 ‘여백에 의미를 담는’ 기법으로, 알아차린 순간의 인상이 강하게 남습니다. 도형화는 글자를 읽게 하면서 다른 의미도 담는 방법입니다. 유래는 모양 자체의 설명이 아니라 왜 그 모양인지에 관한 배경 이야기입니다.

대표적인 예

자주 다뤄지는 예를 장치의 종류별로 나열합니다. 실제 로고를 보면서 읽으면 알아차리기가 훨씬 쉽습니다.

유래에는 여러 설이 섞인다

로고의 의미로 전해지는 이야기에는 기업이 공식적으로 설명한 것과 나중에 퍼진 해석이 뒤섞여 있습니다. 재미있는 이야기일수록 퍼지기 쉬우므로 출처를 확인하지 않고 사실로 다루면 낭패를 볼 수 있습니다.

• Apple의 베어 문 사과를 ‘bite(베어 물다)와 byte(바이트)를 건 것’으로 설명하는 이야기는 널리 알려져 있지만, 디자인한 본인은 체리 등 다른 과일로 오인되지 않게 하기 위해서라고 말했습니다. 말장난은 나중에 붙은 해석입니다.
• ‘창업 연도가 도형 안에 숨어 있다’, ‘특정 사상을 나타낸다’ 같은 이야기는 대부분 근거 없이 되풀이되고 있습니다.
• 리뉴얼할 때마다 의미가 다시 이야기되기도 합니다. 지금 모양의 설명이 초대 로고에도 들어맞는다고는 할 수 없습니다.
• 확인하고 싶을 때는 기업 공식 사이트의 브랜드 페이지나 보도 자료를 보는 것이 가장 빠릅니다. 디자인 의도가 명시되어 있을 때가 있습니다.

내 로고에 응용할 때의 주의점

장치는 매력적이지만 잘못 넣으면 읽기 어렵기만 한 로고가 됩니다. 응용한다면 다음 순서로 생각하세요.

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   먼저 성립시킨다

   장치를 알아차리지 못한 사람에게도 제대로 읽히고 구별되는 모양인지 먼저 확인합니다. 장치를 빼도 성립하는 것이 전제 조건입니다.

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   의미는 하나로 좁힌다

   화살표와 웃는 얼굴과 머리글자를 모두 넣으려 하면 어느 것도 어중간해집니다. 담는 의미는 하나까지로 하세요.

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   작게 해서 확인한다

   네거티브 스페이스 장치는 축소하면 가장 먼저 뭉개집니다. 앱 아이콘이나 파비콘 크기까지 줄여 틈이 남아 있는지 보세요. 모눈으로 바꿔 도트 단위로 확인하면 어디가 뭉개지는지 알기 쉽습니다.

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   흑백에서도 성립하는지 본다

   색을 나눠 칠해 떠오르는 장치는 흑백 인쇄나 각인에서 사라집니다. 색에 의존하지 않는 모양인지 확인합니다.

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   설명 없이 보여 준다

   아무 말 없이 몇 사람에게 보여 주고 무엇으로 보이는지 묻습니다. 예상과 다른 것으로 보인다면 그 해석은 피할 수 없습니다. 장치 이전의 문제로 고쳐야 합니다.

• 장치는 ‘설명을 들어야 비로소 전달되는’ 성격의 것입니다. 전하고 싶은 핵심 가치를 장치에 맡겨서는 안 됩니다.
• SNS 아이콘처럼 둥글게 잘리는 곳에서는 네 모서리의 장치가 사라집니다. 중앙으로 모은 구성으로 하세요.
• 같은 업종의 타사와 비슷한 장치가 아닌지도 확인합니다. 화살표나 말풍선은 많이 쓰여 묻히기 쉽습니다.
• 알아차렸을 때의 효과는 크므로 공식 사이트나 프로필에 의도를 짧게 소개해 두면 화제로 삼을 수 있습니다.

퀴즈로 보는 눈 기르기

로고의 장치를 알아차릴 수 있는지는 평소 얼마나 의식해서 보느냐에 따라 달라집니다. 가장 빠른 방법은 로고만 보고 브랜드를 맞히는 연습입니다.

• 브랜드 로고 퀴즈는 난이도를 3단계에서 고를 수 있고, 모든 브랜드를 한꺼번에 출제하는 모드도 있습니다. 1라운드는 최대 10문제여서 몇 분이면 끝납니다.
• 4지선다 모드는 한 문제에 15초입니다. 선택지가 있어 기억이 어렴풋해도 모양의 특징으로 좁힐 수 있습니다.
• 10초 챌린지는 선택지 없이 생각하고, 시간이 다 되면 답이 표시됩니다. 이름이 떠오르지 않는 로고를 찾아내는 데 좋습니다.
• 정답을 확인한 뒤 그 로고가 세 가지 장치 중 어디에 해당하는지 생각해 보면 보는 눈이 자랍니다.
• 친구나 동료와 함께 하면 기억하는 로고의 치우침이 업계나 세대에 따라 다르다는 것을 알 수 있어 재미있습니다.

계속하다 보면 거리의 간판이나 상품 포장을 볼 때 모양의 의도가 자연스럽게 눈에 들어옵니다. 직접 로고나 아이콘을 만들 때의 아이디어도 되므로, 놀면서 하는 연습으로 효율적인 방법입니다.

자주 묻는 질문

FedEx 로고에 숨겨진 것은 무엇인가요?

E와 X 사이의 흰 부분에 오른쪽을 향한 화살표가 나타납니다. 전진과 속도, 정확함을 나타내는 장치로 알려져 있으며, 글자 틈을 이용한 네거티브 스페이스의 대표적인 예입니다. 한번 알아차리면 반드시 눈에 들어오게 되는 것이 이 기법의 특징입니다.

Apple 로고는 왜 베어 문 모양인가요?

byte(바이트)와의 말장난이라는 설이 퍼져 있지만, 디자인을 맡은 본인은 체리 등 다른 과일로 오인되지 않게 하기 위해서라고 설명합니다. 로고의 유래에는 공식 설명과 나중에 붙은 해석이 섞여 있으므로 확인하고 싶을 때는 기업 공식 페이지를 보는 것이 확실합니다.

네거티브 스페이스를 쓴 로고를 만들 때 주의할 점은 무엇인가요?

장치를 알아차리지 못한 사람에게도 성립하는 모양인지 먼저 확인하세요. 그런 다음 파비콘이나 앱 아이콘 크기까지 축소해 틈이 뭉개지지 않고 남아 있는지 봅니다. 네거티브 스페이스는 축소에 약해 작게 표시할 때 가장 먼저 사라집니다. 색을 뺀 흑백에서도 성립하는지 함께 확인하세요.

로고에는 반드시 의미가 있나요?

꼭 그렇지는 않습니다. 많은 로고는 의미를 숨기기보다 알아보기 쉬움과 기억하기 쉬움을 우선해 만들어집니다. 장치가 없는 로고가 대충 만든 것이 아니라, 목적에 필요 없는 요소를 넣지 않은 결과인 경우가 대부분입니다. 나중에 의미를 지나치게 찾지 않는 편이 실무에서는 건전합니다.