로고의 종류와 구분: 로고타입·심볼 마크·엠블럼의 차이

로고의 다섯 가지 유형

로고는 글자만으로 만드는지, 도형만으로 만드는지, 그 조합인지로 분류할 수 있습니다. 먼저 이 유형을 정하면 이후 작업은 ‘어떻게 그릴까’로 좁혀집니다.

실제로 많은 것은 심볼과 워드마크를 나란히 놓은 조합형입니다. 간판이나 웹사이트에서는 나란히 놓은 형태를 쓰고, 앱 아이콘이나 SNS의 둥근 아이콘에서는 심볼만 쓰는 식으로 구분할 수 있습니다.

• 조합형을 만들 때는 심볼 단독으로도 성립하는지 반드시 확인하세요. 글자가 없으면 의미를 잃는 도형은 단독으로 쓸 수 없습니다.
• 가로형과 세로형 두 가지를 준비해 두면 가로로 긴 헤더와 정사각형 틀 모두에 대응할 수 있습니다.
• 엠블럼은 대학, 음식점, 스포츠 팀처럼 역사나 소속을 나타내고 싶은 곳에서 제 역할을 합니다. 앱이나 웹 서비스에는 맞지 않습니다.
• 유형은 도중에 바꿀 수 있습니다. 다만 바꿀 때마다 명함·간판·사이트를 교체해야 하므로 처음에 확실히 정할수록 비용이 줄어듭니다.

인지도로 고르기

유형을 고르는 기준으로 가장 실용적인 것은 이름이 얼마나 알려져 있는가입니다. 도형만 있는 로고는 그 도형과 이름이 연결되어야 비로소 제 역할을 합니다. 연결되지 않은 단계에서 도형만 내걸어도 누구의 무엇인지 전해지지 않습니다.

• 이름이 길 때는 레터마크 병용을 검토합니다. 전체 이름의 워드마크와 머리글자 아이콘을 모두 만드는 형태입니다.
• 같은 업계에 비슷한 모양의 로고가 많을 때는 일부러 다른 유형을 고르면 구별됩니다. 도형이 많은 업계라면 워드마크로 가는 식입니다.
• 다루는 상품을 넓힐 계획이 있다면 구상 심볼은 피하세요. 커피 잔 모양으로 시작하면 잡화를 다루기 시작했을 때 맞지 않게 됩니다.
• 로고 퀴즈에서 내 업계의 기업이 어떤 유형을 쓰는지 살펴보면 자주 선택되는 유형의 경향을 파악할 수 있습니다.

작게 해도 무너지지 않는 조건

로고가 실제로 표시되는 곳에서 가장 많은 것은 명함, 브라우저 탭, SNS 아이콘 같은 작은 면적입니다. 크게 표시했을 때의 모습만으로 판단하면 실제 사용에서 뭉개집니다.

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   16×16픽셀로 확인한다

   파비콘 크기까지 줄여 모양을 구별할 수 있는지 봅니다. 가는 선, 세밀한 무늬, 3색 이상의 구분은 이 단계에서 뭉개집니다. 도트 단위로 시험하려면 모눈으로 바꿔 그려 보는 것이 빠릅니다.

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   흑백으로 확인한다

   색을 빼도 모양만으로 구별되는 것이 조건입니다. 색에 의존한 구별은 인쇄, 각인, 흑백 복사에서 사라집니다.

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   둥글게 잘라 확인한다

   SNS 아이콘은 원형으로 잘립니다. 네 모서리의 요소는 사라지므로 중앙으로 모은 배치가 필요합니다.

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   배경색을 바꿔 확인한다

   흰 배경, 검은 배경, 사진 위의 세 가지로 봅니다. 흰색 반전판과 채움판 두 종류를 준비해 두면 어떤 배경에도 대응할 수 있습니다.

• 선 굵기는 축소했을 때 가장 가는 부분이 1픽셀 미만이 되지 않는지로 판단합니다.
• 글자가 들어간 로고는 작게 하면 글자만 읽을 수 없게 됩니다. 작은 크기용으로 글자를 뺀 간이판을 만들어 두세요.
• 여백(클리어 스페이스) 규칙을 정해 두면 다른 요소와 붙어 답답해 보이는 것을 막을 수 있습니다. 로고 높이의 절반 정도를 확보하는 것이 일반적입니다.
• 내보내기는 SVG 같은 벡터 형식을 기본으로 하고, 필요한 크기의 PNG를 따로 준비합니다. 벡터는 확대·축소해도 열화되지 않습니다.

만드는 순서

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   전하고 싶은 것을 세 단어로 적는다

   ‘빠름·착실함·친근함’처럼 인상을 세 단어로 좁힙니다. 많으면 모양이 정해지지 않습니다. 이 세 단어는 나중에 시안을 고를 때의 판단 기준이 됩니다.

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   유형을 정한다

   인지도와 이름의 길이로 다섯 유형 중 무엇으로 만들지 고릅니다. 이것을 정하지 않고 그리기 시작하면 방향이 다른 시안이 늘어서 고를 수 없게 됩니다.

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   흑백으로 모양만 만든다

   색은 마지막에 정합니다. 모양만으로 성립하지 않는 로고는 색을 더해도 성립하지 않습니다.

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   색을 정한다

   기본은 1색이나 2색입니다. 색이 늘어날수록 인쇄나 각인에서 재현하기 어려워집니다.

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   쓸 곳에 놓아 확인한다

   명함, 사이트 헤더, SNS 아이콘, 간판 등 실제로 쓸 곳에 배치해 봅니다. 단독으로 볼 때는 알아차리지 못한 문제가 나옵니다.

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   사용 규칙을 한 장으로 정리한다

   최소 크기, 여백, 쓸 수 있는 색, 변형 금지 사항을 한 장의 자료로 만들어 둡니다. 남에게 넘길 때 다시 작업할 일이 없어집니다.

흔한 실패

• 요소를 너무 많이 넣는다: 사업 내용을 전부 담으려 하면 축소했을 때 아무것도 읽을 수 없습니다. 도형 하나에 담는 의미는 하나까지입니다.
• 유행하는 장식에 맞춘다: 그해다운 그러데이션이나 효과는 몇 년이면 낡아 보입니다. 오래 쓸 것일수록 장식을 줄이는 편이 오래갑니다.
• 기존 로고와 비슷하게 만든다: 업계의 전형을 따르면 안심은 되지만 구별되지 않습니다. 상표 문제로도 이어집니다.
• 색으로만 구별되는 모양으로 만든다: 흑백으로 하는 순간 구별되지 않는 시안은 인쇄물에 쓸 수 없습니다.
• 가로세로 비율을 바꿔 쓴다: 옆으로 늘이거나 기울이는 변형은 처음부터 규칙으로 금지해 두세요.
• 글꼴 라이선스를 확인하지 않는다: 워드마크에 쓴 글꼴이 상업적 이용 불가라면 다시 만들어야 합니다.

자주 묻는 질문

로고타입과 심볼 마크의 차이는 무엇인가요?

로고타입(워드마크)은 이름을 글꼴로 표현한 것이고, 심볼 마크는 이름을 쓰지 않고 도형으로 표현한 것입니다. 로고타입은 이름이 확실히 전해지는 대신 이름이 길면 작게 표시할 수 없습니다. 심볼 마크는 기억하기 쉽고 언어에 의존하지 않지만, 도형과 이름이 연결될 때까지는 무슨 사업인지 전해지지 않습니다. 둘을 나란히 놓은 조합형이 실무에서 가장 많이 쓰입니다.

막 시작한 서비스는 어떤 유형으로 만들어야 하나요?

이름이 들어간 유형, 즉 워드마크나 조합형을 권합니다. 도형만 있는 로고는 그 도형과 이름이 연결되어야 비로소 제 역할을 하며, 인지도가 없는 단계에서는 누구의 무엇인지 전해지지 않습니다. 이름과 도형을 함께 계속 보여 주고 자리 잡은 뒤 도형 단독 사용으로 옮기는 것이 순리입니다.

로고는 몇 색까지 써도 되나요?

기본적으로 1색이나 2색으로 억제하세요. 색이 늘어날수록 인쇄, 자수, 각인, 흑백 복사에서 재현하기 어려워집니다. 또한 색을 빼도 모양만으로 구별되는 것이 조건입니다. 흑백으로 하는 순간 구별되지 않는 시안은 쓸 수 있는 곳이 크게 제한됩니다.

작게 표시하면 뭉개집니다. 어떻게 고치면 되나요?

16×16픽셀 정도까지 줄여 가장 가는 선이 사라지지 않았는지 확인하세요. 사라진다면 선을 굵게 하고, 세밀한 무늬를 없애고, 색 수를 줄입니다. 글자가 들어간 로고는 작은 크기용으로 글자를 뺀 간이판을 따로 준비하는 것이 실용적입니다. 둥글게 잘려도 중앙의 요소가 남는 배치인지도 함께 확인하세요.