知名 Logo 中隐藏的含义：缝隙里的箭头、变成图形的文字

“隐藏的含义”可以分为三类

Logo 的巧思常被混为一谈，其实混杂着性质不同的三类。分开来看，就更容易判断哪些才是真正设计出来的巧思。

负空间是“让留白具有含义”的手法，发现的瞬间印象深刻。图形化是既让人读出文字，又赋予另一层含义的方法。由来则不是说明形状本身，而是讲为什么是这个形状的背景。

代表性的例子

下面按巧思的类型列出常被提到的例子。对照实际的 Logo 来读，发现起来会很不一样。

由来中混杂着各种说法

关于 Logo 含义的说法，既有企业官方的说明，也有后来流传开的解读。越有趣的故事传播得越快，不查证来源就当作事实，很容易上当。

• 把苹果公司被咬一口的苹果解释为“bite（咬）和 byte（字节）的谐音”，这个说法广为人知，但设计者本人说，这是为了不被误认为樱桃等其他水果。谐音只是后来的解读。
• “创业年份藏在图形中”“代表某种特定思想”之类的说法，大多没有给出根据就被反复传播。
• 每次更新，含义也可能被重新讲述。对现在形状的说明，未必适用于最初的 Logo。
• 想查证时，最快的方法是查看企业官网的品牌页面或新闻稿，有时那里会明确写着设计意图。

应用到自己的 Logo 时的注意事项

巧思很有魅力，但用错了只会让 Logo 难以辨认。如果要应用，请按下面的顺序考虑。

1. 1

   先让它成立

   先确认对没发现巧思的人来说，这个形状也能读懂、能辨认。前提是去掉巧思也能成立。

2. 2

   只保留一种含义

   箭头、笑脸、首字母全都想放进去，结果每个都不到位。寄托的含义最多一种。

3. 3

   缩小来确认

   负空间的巧思在缩小时最先糊掉。请缩小到应用图标或网站图标的大小，看缝隙是否还在。换成方格按像素确认，更容易看出哪里会糊掉。

4. 4

   看黑白状态是否成立

   靠颜色涂色才浮现的巧思，在黑白印刷或刻印中会消失。请确认形状不依赖颜色。

5. 5

   不解释直接给人看

   什么也不说，拿给几个人看，问他们看起来像什么。如果看起来和设想的不一样，这种解读就无法避免，这是巧思之前就必须解决的问题。

• 巧思的性质是“经过说明才能传达”。不要把想传达的核心价值寄托在巧思上。
• 在社交媒体头像这种被裁成圆形的地方，四角的巧思会消失。请采用靠近中央的构图。
• 还要确认巧思是否与同行业其他公司相似。箭头和对话框很常用，容易被淹没。
• 被发现时效果很大，所以在官网或个人简介中简短介绍设计意图，就能成为话题。

用测验锻炼眼力

能否发现 Logo 的巧思，取决于平时有多留心。最快的方法是练习只看 Logo 猜品牌。

• 品牌Logo 测验可以从 3 个难度中选择，也有出题范围包含所有品牌的模式。1 轮最多 10 题，几分钟就能完成。
• 四选一模式每题 15 秒。因为有选项，即使记不太清，也能根据形状特征缩小范围。
• 10秒挑战不给选项，时间一到就显示答案，适合找出那些想不起名字的 Logo。
• 核对答案后，想一想这个 Logo 属于三类巧思中的哪一类，眼力就会提高。
• 和朋友或同事一起玩，会发现记得的 Logo 因行业和年龄而有偏向，很有趣。

坚持下去，看到街上的招牌或商品包装时，自然就能注意到形状的用意。自己做 Logo 或图标时也能多一些思路，是边玩边练的高效方法。

常见问题

FedEx 的 Logo 里藏着什么？

E 和 X 之间的白色部分出现了向右的箭头。它作为表示前进、速度和准确的巧思而闻名，是利用文字缝隙的负空间的代表性例子。这种手法的特点是，一旦发现就一定会注意到。

苹果公司的 Logo 为什么被咬了一口？

流传的说法是与 byte（字节）谐音，但设计者本人说明，这是为了不被误认为樱桃等其他水果。Logo 的由来混杂着官方说明和后来的解读，想查证时，查看企业官方页面最可靠。

制作负空间 Logo 时要注意什么？

请先确认对没发现巧思的人来说形状也能成立。然后缩小到网站图标或应用图标的大小，看缝隙有没有糊掉。负空间不耐缩小，在小尺寸显示时最先丢失。同时也要确认去掉颜色后在黑白状态下是否成立。

Logo 一定有含义吗？

不一定。大多数 Logo 优先考虑的是易于辨认和好记，而不是隐藏含义。没有巧思的 Logo 并不是偷懒，多半是没有放入目的之外多余元素的结果。实际工作中，不要过度追寻事后的含义才更健康。