Logo 的种类与区分使用：文字标识、图形标志和徽章的区别

Logo 的 5 种类型

Logo 可以按只用文字、只用图形，还是两者组合来分类。先决定类型，后面的工作就只剩下“怎么画”了。

实际上最多的是把图形标志和文字标识并排的组合型。招牌和网站用并排的形式，应用图标和社交媒体的圆形头像只用图形，这样就可以区分使用。

• 做组合型时，一定要确认图形单独使用也能成立。没有文字就失去含义的图形，无法单独使用。
• 准备横排和竖排两种样式，就能同时应对横长的页头和正方形的框。
• 徽章适合想表现历史或归属的场合，如大学、餐饮店、运动队，不适合应用和网络服务。
• 类型中途可以更改。但每次更改都要更换名片、招牌和网站，所以一开始决定得越彻底，费用越低。

根据知名度选择

选择类型最实用的标准，是名称有多少人知道。只有图形的 Logo，要等图形和名称联系起来才能发挥作用。还没有联系时只亮出图形，别人根本不知道是谁、是什么。

• 名称较长时，可以考虑并用首字母标识，同时做全称文字标识和首字母图标。
• 同行业相似形状的 Logo 很多时，特意选择别的类型就能区分开。比如图形林立的行业就选文字标识。
• 如果打算扩大经营的商品，请避开具象图形。以咖啡杯的形状起步，开始卖杂货时就不合适了。
• 在Logo 测验中看看自己行业的企业用哪种类型，就能把握常被选择的类型的倾向。

缩小也不走样的条件

Logo 实际显示最多的地方，是名片、浏览器标签页、社交媒体头像这些小面积。只看放大时的效果来判断，实际使用时就会糊掉。

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   用 16×16 像素确认

   缩小到网站图标的大小，看形状能否辨认。细线条、细小花纹、使用 3 种以上颜色，在这一步都会糊掉。想按像素尝试的话，换成方格画一下最快。

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   变成黑白确认

   条件是去掉颜色也能只凭形状辨认。依靠颜色的区分，在印刷、刻印、黑白复印中都会失去。

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   裁成圆形确认

   社交媒体的头像会裁成圆形。四角的元素会消失，所以需要靠近中央的布局。

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   换背景色确认

   在白色背景、黑色背景、照片上方三种情况下查看。准备反白版和实色版两种，就能应对任何背景。

• 线条粗细要看缩小时最细的部分是否不足 1 像素。
• 带文字的 Logo 缩小后，只有文字读不出来。请另外准备去掉文字的小尺寸简化版。
• 预先规定留白（安全空间）的规则，可以防止它与其他元素贴在一起显得局促。一般保留 Logo 高度一半左右。
• 导出时以 SVG 等矢量格式为主，并按需要的尺寸分别准备 PNG。矢量格式缩放也不会劣化。

制作步骤

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   用 3 个词写出想传达的内容

   把印象精简成 3 个词，比如“快速、踏实、亲切”。词太多，形状就定不下来。这 3 个词也是之后挑选方案时的判断标准。

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   决定类型

   根据知名度和名称长度，从 5 种类型中选择。没决定就开始画，就会出现方向不同的方案，无从选择。

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   用黑白只做形状

   颜色最后决定。单靠形状不成立的 Logo，加上颜色也不会成立。

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   决定颜色

   基本是 1 种或 2 种颜色。颜色越多，印刷和刻印时越难再现。

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   放到使用场合确认

   放到名片、网站页头、社交媒体头像、招牌等实际使用的地方看。会出现单独欣赏时注意不到的问题。

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   把使用规则整理成一页

   把最小尺寸、留白、可用颜色、禁止的变形方式整理成一页资料。交给别人时就不会返工了。

常见失败

• 塞入过多元素：想把业务内容全放进去，缩小后什么也读不出来。一个图形最多寄托一种含义。
• 追随流行装饰：带有当年特色的渐变和效果，几年后就显得过时。越是长期使用的东西，减少装饰越耐久。
• 模仿现有 Logo：向行业的常见样式靠拢会让人安心，但就区分不开了，还可能引发商标问题。
• 做成只能靠颜色区分的形状：一变成黑白就无法辨认的方案，无法用于印刷品。
• 改变纵横比使用：横向拉伸、倾斜等变形，请一开始就作为规则禁止。
• 不确认字体授权：文字标识使用的字体如果不允许商用，就得重做。

常见问题

文字标识和图形标志有什么区别？

文字标识用字体表现名称，图形标志不使用名称而用图形表现。文字标识能可靠地传达名称，但名称长时无法小尺寸显示。图形标志好记且不依赖语言，但在图形和名称联系起来之前，传达不出是什么业务。实际工作中使用最多的是两者并排的组合型。

刚起步的服务应该做哪种类型？

推荐包含名称的类型，也就是文字标识或组合型。只有图形的 Logo 要等图形和名称联系起来才能发挥作用，在没有知名度的阶段，别人不知道是谁、是什么。稳妥的做法是持续把名称和图形一起展示，扎根后再转为单独使用图形。

Logo 最多可以用几种颜色？

基本上控制在 1 种或 2 种。颜色越多，印刷、刺绣、刻印、黑白复印时越难再现。此外，条件是去掉颜色也能只凭形状辨认。一变成黑白就区分不开的方案，能用的场合会受到很大限制。

小尺寸显示时糊掉了，该怎么改？

缩小到相当于 16×16 像素，确认最细的线条有没有消失。如果消失，就加粗线条、删去细小花纹、减少颜色。带文字的 Logo，另外准备去掉文字的小尺寸简化版比较实用。同时也要确认布局是否能保证裁成圆形时中央的元素还在。